admin - رضا مهدوی

مارکتاک / قسمت اول / گفتگو با دکتر فرزاد مقدم(بخش اول)

توسط | اخبار | بدون دیدگاه

مارکتاک، اولین برنامه تخصصی در حوزه برند سازی و بازاریابی اولین قسمت برنامه مارکتاک با حضور دکتر فرزاد مقدم فارغ التحصیل رشته تبلیغات با گرایش مدیریت برند و مولف کتاب هفت گام برندسازی . امیدواریم سلسه برنامه های مارکتاک به کسب و کارهای ایرانی کمک کنه تا بتونن برندی قدرتمند بسازن. این برنامه هر دو هفته یکبار به صورت اختصاصی از وب سایت آپارات پخش میشه.

بیشتر بخوانید

کارگاه تخصصی تدوین و پیاده سازی استراتژی برند

توسط | اخبار | بدون دیدگاه

چگونه کسب و کار خود را به یک برند قدرتمند تبدیل کنیم سرفصل های کارگاه : تدوین استراتژی برند طراحی و پیاده سازی هویت برند پیاده سازی استراتژی برند در کسب و کار تدوین یک استراتژی در کارگاه به صورت عملی زمان : سه شنبه و چهارشنبه ۲۵ و ۲۶ اردیبهشت از ساعت ۱۶ الی ۲۰ مکان : میدان ونک، گاندی جنوبی، کوچه هجدهم برای کسب اطلاعات بیشتر به سایت evand.com مراجعه فرمایید.

بیشتر بخوانید

کارگاه تخصصی” استارتی برای برند شدن ” برگزار شد

توسط | اخبار | بدون دیدگاه

چگونه استارت آپ خود را به یک برند قدرتمند تبدیل کنیم سرفصل ها : برند چیست؟ نقش تحقیقات بازاریابی در برند سازی تدوین استراتژی برند برای استارتاپ طراحی و پیاده سازی هویت برند پیاده سازی استراتژی برند در استارت آپ چرخه مدیریت مدیریت برند مطالعات موردی تدوین یک استراتژی در کارگاه به صورت عملی پیاده سازی استراتژی برند در ویدیو مارکتینگ   بر خلاف باور عموم، برندسازی، انتخاب نام و تبلیغات نیست بلکه تدوین و پیاده سازی استراتژی درست و مناسب، در جای جای کسب و کار است. در این کارگاه خواهید آموخت که چگونه یک استراتژی برند موفق تدوین کرده و آنرا پیاده سازی کنید. می آموزید که چگونه برند از درون سازمان شما ساخته می شود و برندهای بزرگ جهانی چگونه ساخته می شوند و پایدار می مانند.   زمان : چهارشنبه ۵ اردیبهشت ۹۷ ساعت: ۱۶ الی ۲۰ مکان: تهران میدان ونک، بزرگراه حقانی، مسیر غرب به شرق، بعد از تقاطع بزرگراه شهید مدرس، خروجی کتابخانه ملی، باغ کتاب تهران علاقمندان جهت کسب اطلاعات بیشتر و مهلت ثبت نام برای حضور در این دوره ها، به این وبسایت مراجعه فرمایند.

بیشتر بخوانید

کمپین خلاقه ی اپراتور تلفن همراه vodafone در مصر

توسط | دسته‌بندی نشده | بدون دیدگاه

FAKKA در زبان عربی و مصری به معنی “پول خرد” است. در مصر گرفتن پول خرد به یک دغدغه تبدیل شده است. در جریان پولی کشور بسیار مقدار کمی پول خرد وجود دارد که این امر هم برای فروشندگان و هم برای مشتریان مشکلاتی را ایجاد کرده است. فروشگاه های مختلف برای حل این مساله روش های جایگزین را استفاده می کردند؛ داروخانه ها یک ورق آسپرین، سبزی فروشی ها یک تکه کوچک سبزی و سوپر مارکت ها با دادن چند عدد شکلات پول خرد را جبران می کردند. اما Vodafone این مشکل را شناسایی کرد و برای آن یک راه حل بهتر پیشنهاد داد. برای گردشگرانی که وارد مصر می شدند شاید این مساله خیلی به چشم نمی آید اما برای مردم مصر به یک مساله بزرگ تبدیل شده است.   راه حلی که Vodafone ارائه داد، تولید میکرو کارتهای شارژ بود که در مغازه ها توزیع می شدند و می توانستند به جای پول خرد مورد استفاده قرار بگیرند. این کارت شارژ ها مبالغ بسیار کمی داشتند و در چند نوع ارائه شدند. کلمه FAKKA بعد از این کمپین فراگیرتر شد و بعد از آن هر موقع کسب و کارهای کوچک بخواهند بقیه پول مشتری را بدهند از…

بیشتر بخوانید
چرا باید برند بسازیم؟

چرا باید برند بسازیم؟

توسط | مقالات | بدون دیدگاه

چرا باید برند بسازیم؟ سوال مهمی که اکثر کسب و کارها به دنبال پاسخ به آن هستند. در این نوشتار قصد دارم به چند مورد از اهمیت های برندسازی در کسب و کارهای حوزه های مختلف اشاره ای داشته باشم. برندسازی این روزها به موضوع پیچیده ای تبدیل شده است. تعاریف زیادی از آن ارائه می شود، مدل های زیادی برای پیاده سازی آن تولید می شود. اما برندسازی واقعا چیست؟ سال ها قبل برندسازی در اسم، شعار، علامت، نماد یا طراحی و یا ترکیبی از این عناصر که کالا یا خدمت کسب و کار را با رقبا متمایز می کند خلاصه می شد. امم امروز برندسازی مقوله ای پیچیده تر از قبل است و به همان اندازه در دنیای امروز بازاریابی با اهمیت تر! امروزه برندسازی یک حس است که به مصرف کننده موقع شنیدن یا فکر کردن به اسم، خدمت یا کالایی که شما ارائه می دهید دست می دهد. امروزه گفته می شود برندسازی یک نقطه ثابت نیست، بلکه یک هدف “متحرک” است که به طور نزدیکی با رفتار مشتریان شما عجین شده است. به کلمه “برند” به عنوان تصویری در ذهن مشتریان باید نگریست که شما را یاد آنها می اندازد و با عناصری مثل کلمات،…

بیشتر بخوانید

ضرورت انجام تحقیقات مستمر بازار در چرخه مدیریت برند

توسط | مطالب حوزه برند | بدون دیدگاه

چندی قبل مدیرعاملی عنوان می‌کرد تحقیقات برند صورت گرفته، برای سازمان او مشکلاتی را ایجاد کرده است. می‌گفت هزینه زیادی را صرف تحقیقات برای ایجاد تغییر در سازمان خود کرده ولی نتیجه مورد‌نظر را نگرفته است. تحقیقاتی که به سازمان او اطلاعات نادرستی را داده که با پیاده کردن آن به نتیجه مطلوب نرسیده است. این نشان از این دارد که اگر داده‌ها و اطلاعات تحقیقاتی درستی به سازمان داده نشود نه‌تنها به آن کمکی نمی‌کند بلکه باعث ایجاد انحراف از مسیر قبلی نیز می‌شود و این تحقیقات باید به سازمان‌های ‌تخصصی سپرده شود. سازمان‌هایی که به درستی علم این حوزه را درکشور بومی‌سازی کرده‌اند و درجهت ایجاد تغییرات هدفمند و با برنامه به دیگر سازمان‌ها کمک ارائه می‌کنند. حال شاید این سوال برای هر مدیرعاملی پیش آید که این تحقیقات را به چه کسانی باید سپرد. آیا سازمان باید در درون خود این کار را انجام دهد یا به بیرون از سازمان سپرده شود؟ برون‌سپاری تحقیقات بازار در حوزه ارزیابی برند رضا مهدوی، مدیر برند همراه اول و مشاور در حوزه برند درباره لزوم برون‌سپاری تحقیقات بازار به «فرصت امروز» می‌گوید: تحقیقات حرفه‌ای در حوزه برند، نیازمند نیروی انسانی متخصص و باتجربه، تجهیزات و امکانات مرتبط است که ایجاد این…

بیشتر بخوانید

تسخیر بازار با رویکردی تهاجمی

توسط | مطالب حوزه بازاریابی, مطالب حوزه برند, مطالب حوزه تبلیغات | بدون دیدگاه

استراتژی‌های رقابتی برند جدید بامیلو زیر ذره‌بین «فرصت امروز» سال گذشته همین روزها، سایت فروش اینترنتی جدیدی به نام بامیلو در رقابت با سایت‌های مطرحی چون دیجی‌کالا، چاره و ۵۰۴۰ وارد بازار تجارت الکترونیک کشور شد. این سایت اخیرا با تبلیغات گسترده خود به یکی از رو به رشد‌ترین فروشگاه‌های خرید آنلاین کشور تبدیل شده است. این برند تبلیغات مختلفی در سایت‌های پربازدید مانند آپارات، ورزش ۳، خبرگزاری‌های مختلف، یوتیوب و شبکه‌های اجتماعی چون اینستاگرام منتشر کرده و مسابقاتی چون مسابقه عکاسی با رنگ نارنجی را که رنگ این برند محسوب می‌شود برگزار کرده است. به نظر می‌رسد این برند نوظهور با فعالیت‌های ترویجی بی‌شمار خود قصد دارد یک‌شبه ره صد ساله را طی کند. جالب آنکه همه این اتفاقات مصادف شده با انتشار اخباری داغ درباره ارزش برند دیجی‌کالا و درآمد افسانه‌ای او به‌عنوان جدی‌ترین رقیب این سایت تازه‌کار. در ادامه برای ارزیابی نحوه ورود بامیلو به بازار تجارت الکترونیک و تحلیل استراتژی‌های اتخاذی این برند با رضا مهدوی، مشاور برند به گفت‌وگو پرداخته‌ایم. ورود به بازارهای دنج این کارشناس درباره استراتژی اتخاذی بامیلو به «فرصت‌‌امروز» می‌گوید: بامیلو متعلق به شرکت آلمانی راکت اینترنت است که در کشورهای مختلف فعالیت می‌کند. راکت اینترنت در سال ۲۰۰۷ توسط سه برادر…

بیشتر بخوانید

حامیان بزرگ و حمایت‌های بی‌فایده

توسط | مطالب حوزه برند, مطالب حوزه تبلیغات | بدون دیدگاه

استراتژی تبلیغاتی برندها درحمایت مالی از رویدادها و سازمان‌های مردم نهاد شرکت‌ها همیشه در تلاش برای بزرگنمایی خود در بازار براساس شیوه‌های تبلیغاتی مختلف هستند؛ شیوه‌هایی که اگر در جهت استراتژی برند حرکت کنند، باعث تقویت موقعیت شرکت‌ها در بازار خواهند شد، اما نقطه مقابلی نیز دراین مورد وجود دارد، اگر اقدامات شرکت‌ها در جهت خلاف استراتژی برند صورت بگیرد جز آسیب رساندن به آنها چیز دیگری را عاید شرکت‌ها نخواهند کرد. یکی از راه‌هایی که شرکت‌ها در راستای تبلیغات و برندینگ خود انجام می‌دهند حمایت مالی sponsorship از رویدادهای مهم ورزشی و غیرورزشی است؛ مسئله‌ای که در چند سال اخیر بسیاری از شرکت‌های ایرانی نیز به آن گرایش زیادی پیدا کرده‌اند و بازار داغی بر سر کسب عنوان حامی رویدادهای بزرگ در گرفته است. حتما همگی حمایت‌های بی‌قاعده و بی‌اساس بسیاری از شرکت‌ها را در زمان برگزاری جام جهانی به یاد دارید؛ رویدادی که جنجال‌های فراوانی را در سطح جامعه و در صنعت تبلیغات کشور به راه انداخت. حامیان اصلی و غیررسمی  در زمان برگزاری رقابت‌های جام جهانی شرکت‌ها دو دسته شدند؛ حامیان اصلی و حامیان غیررسمی. معلوم نبود که این حامیان به چه شیوه‌ای این حمایت‌های مالی را به تیم ملی می‌رسانند و این پول صرف انجام چه…

بیشتر بخوانید

نگاهی به کمپین تبلیغاتی برند شیلا

توسط | مطالب حوزه بازاریابی, مطالب حوزه برند, مطالب حوزه تبلیغات | بدون دیدگاه

تبلیغ رستوران با هات داگ‌های موتورسوار! این روزها هات‌داگ‌های متحرک در سطح شهر در حال گردش هستند؛ هات‌داگ‌های موتور سواری که مجموعه رستوران‌های زنجیره‌ای شیلا در کمپین تازه خود به منظور انتقال پیام تبلیغاتی‌اش به مخاطبان از آنها استفاده کرده‌است. این هات‌داگ‌ها به‌صورت ماکت‌های حجمی روی پیک‌های موتوری این رستوران زنجیره‌ای سوار شده‌اند و بعد از گردش در مقابل شعب مختلف این برند به استراحت می‌پردازند. البته حرکت این ماکت‌ها بخشی از کمپین بزرگ برند شیلا است و این برند برنامه‌های مختلفی را به منظور جلب نظر مخاطب در حال اجرا دارد. برنامه‌های تبلیغاتی که به‌وسیله رسانه‌های مختلف یکی پس از دیگری در حال اکران هستند. این کمپین مورد توجه بسیاری از مخاطبان و اهالی تبلیغات قرار گرفته‌، به همین منظور «فرصت امروز» درصدد بررسی ابعاد مختلف آن برآمده است. در ادامه رضا مهدوی مشاور برند و تبلیغات در مورد کمپین تازه مجموعه رستوران‌های زنجیره‌ای شیلا به سوالات مختلف ما پاسخ داد. همچنین مهدوی در این گفت‌وگو به بررسی ابعاد مختلف صنعت فرنچایز و مشکلاتی که این حوزه در ایران با آن مواجه است، پرداخته است. به نظرتان مشکل اصلی برندهایی که محصولات خود را از طریق شعب مختلف ارائه می‌کنند، چیست؟  در کشور ما صنعت فرنچایز (فرنچایز، اعطای حق…

بیشتر بخوانید