مطالب حوزه تبلیغات Archives - رضا مهدوی

تسخیر بازار با رویکردی تهاجمی

توسط | مطالب حوزه بازاریابی, مطالب حوزه برند, مطالب حوزه تبلیغات | بدون دیدگاه

استراتژی‌های رقابتی برند جدید بامیلو زیر ذره‌بین «فرصت امروز» سال گذشته همین روزها، سایت فروش اینترنتی جدیدی به نام بامیلو در رقابت با سایت‌های مطرحی چون دیجی‌کالا، چاره و ۵۰۴۰ وارد بازار تجارت الکترونیک کشور شد. این سایت اخیرا با تبلیغات گسترده خود به یکی از رو به رشد‌ترین فروشگاه‌های خرید آنلاین کشور تبدیل شده است. این برند تبلیغات مختلفی در سایت‌های پربازدید مانند آپارات، ورزش ۳، خبرگزاری‌های مختلف، یوتیوب و شبکه‌های اجتماعی چون اینستاگرام منتشر کرده و مسابقاتی چون مسابقه عکاسی با رنگ نارنجی را که رنگ این برند محسوب می‌شود برگزار کرده است. به نظر می‌رسد این برند نوظهور با فعالیت‌های ترویجی بی‌شمار خود قصد دارد یک‌شبه ره صد ساله را طی کند. جالب آنکه همه این اتفاقات مصادف شده با انتشار اخباری داغ درباره ارزش برند دیجی‌کالا و درآمد افسانه‌ای او به‌عنوان جدی‌ترین رقیب این سایت تازه‌کار. در ادامه برای ارزیابی نحوه ورود بامیلو به بازار تجارت الکترونیک و تحلیل استراتژی‌های اتخاذی این برند با رضا مهدوی، مشاور برند به گفت‌وگو پرداخته‌ایم. ورود به بازارهای دنج این کارشناس درباره استراتژی اتخاذی بامیلو به «فرصت‌‌امروز» می‌گوید: بامیلو متعلق به شرکت آلمانی راکت اینترنت است که در کشورهای مختلف فعالیت می‌کند. راکت اینترنت در سال ۲۰۰۷ توسط سه برادر…

بیشتر بخوانید

حامیان بزرگ و حمایت‌های بی‌فایده

توسط | مطالب حوزه برند, مطالب حوزه تبلیغات | بدون دیدگاه

استراتژی تبلیغاتی برندها درحمایت مالی از رویدادها و سازمان‌های مردم نهاد شرکت‌ها همیشه در تلاش برای بزرگنمایی خود در بازار براساس شیوه‌های تبلیغاتی مختلف هستند؛ شیوه‌هایی که اگر در جهت استراتژی برند حرکت کنند، باعث تقویت موقعیت شرکت‌ها در بازار خواهند شد، اما نقطه مقابلی نیز دراین مورد وجود دارد، اگر اقدامات شرکت‌ها در جهت خلاف استراتژی برند صورت بگیرد جز آسیب رساندن به آنها چیز دیگری را عاید شرکت‌ها نخواهند کرد. یکی از راه‌هایی که شرکت‌ها در راستای تبلیغات و برندینگ خود انجام می‌دهند حمایت مالی sponsorship از رویدادهای مهم ورزشی و غیرورزشی است؛ مسئله‌ای که در چند سال اخیر بسیاری از شرکت‌های ایرانی نیز به آن گرایش زیادی پیدا کرده‌اند و بازار داغی بر سر کسب عنوان حامی رویدادهای بزرگ در گرفته است. حتما همگی حمایت‌های بی‌قاعده و بی‌اساس بسیاری از شرکت‌ها را در زمان برگزاری جام جهانی به یاد دارید؛ رویدادی که جنجال‌های فراوانی را در سطح جامعه و در صنعت تبلیغات کشور به راه انداخت. حامیان اصلی و غیررسمی  در زمان برگزاری رقابت‌های جام جهانی شرکت‌ها دو دسته شدند؛ حامیان اصلی و حامیان غیررسمی. معلوم نبود که این حامیان به چه شیوه‌ای این حمایت‌های مالی را به تیم ملی می‌رسانند و این پول صرف انجام چه…

بیشتر بخوانید

نگاهی به کمپین تبلیغاتی برند شیلا

توسط | مطالب حوزه بازاریابی, مطالب حوزه برند, مطالب حوزه تبلیغات | بدون دیدگاه

تبلیغ رستوران با هات داگ‌های موتورسوار! این روزها هات‌داگ‌های متحرک در سطح شهر در حال گردش هستند؛ هات‌داگ‌های موتور سواری که مجموعه رستوران‌های زنجیره‌ای شیلا در کمپین تازه خود به منظور انتقال پیام تبلیغاتی‌اش به مخاطبان از آنها استفاده کرده‌است. این هات‌داگ‌ها به‌صورت ماکت‌های حجمی روی پیک‌های موتوری این رستوران زنجیره‌ای سوار شده‌اند و بعد از گردش در مقابل شعب مختلف این برند به استراحت می‌پردازند. البته حرکت این ماکت‌ها بخشی از کمپین بزرگ برند شیلا است و این برند برنامه‌های مختلفی را به منظور جلب نظر مخاطب در حال اجرا دارد. برنامه‌های تبلیغاتی که به‌وسیله رسانه‌های مختلف یکی پس از دیگری در حال اکران هستند. این کمپین مورد توجه بسیاری از مخاطبان و اهالی تبلیغات قرار گرفته‌، به همین منظور «فرصت امروز» درصدد بررسی ابعاد مختلف آن برآمده است. در ادامه رضا مهدوی مشاور برند و تبلیغات در مورد کمپین تازه مجموعه رستوران‌های زنجیره‌ای شیلا به سوالات مختلف ما پاسخ داد. همچنین مهدوی در این گفت‌وگو به بررسی ابعاد مختلف صنعت فرنچایز و مشکلاتی که این حوزه در ایران با آن مواجه است، پرداخته است. به نظرتان مشکل اصلی برندهایی که محصولات خود را از طریق شعب مختلف ارائه می‌کنند، چیست؟  در کشور ما صنعت فرنچایز (فرنچایز، اعطای حق…

بیشتر بخوانید

همگام با دنیای بازاریابی دیجیتال

توسط | دیجیتال مارکتینگ, مطالب حوزه بازاریابی, مطالب حوزه تبلیغات | بدون دیدگاه

“همگام با دنیای بازاریابی دیجیتال” حوزه بازاریابی و برندسازی دیجیتالی با ورود تکنولوژی های جدید و دسترسی روزافزون جامعه به دنیای مجازی و تغییر سبک زندگی مردم، بیش از گذشته حایز اهمیت شده است و بسیاری از کسب و کارهای کوچک و بزرگ به فکر استفاده از این بستر ارزشمند افتاده اند. به همین منظور بسیاری از شرکت ها با ایجاد واحد بازاریابی و برندسازی دیجیتالی به فکر استفاده از این بستر ارزشمند افتاده اند و در حال توسعه فعالیت هایشان در این عرصه هستند. این حوزه فضای کسب و کار را به شدت تحت تأثیر قرار داده و شرکت ها چاره ای جز سرمایه گذاری و ورود به آن ندارند. وب سایت ها، اپلیکیشن ها و شبکه های مجازی بخش اعظمی از وقت جامعه را به این حوزه اختصاص داده اند و بواسطه فناوری های جدید سرعت تبادل اطلاعات به شدت افزایش پیدا کرده است. صنعت بازاریابی و برندسازی دیجیتالی با سرعت به پیش می رود و بخش قابل توجهی از بودجه های تبلیغاتی را به خود اختصاص داده است به طوری که در سال ۲۰۱۴ در جهان حدود ۱۲۱ میلیارد دلار در این صنعت هزینه شده است. ایران، به واسطه افزایش ضریب نفوذ اینترنت و همچنین ورود تکنولوژی…

بیشتر بخوانید