مسئله
کاله برای معرفی بهتر ساندویچ‌های کاپو و افزایش آگاهی از محصول سراغ ما اومد. مسئله این بود که وسط این همه پیام تبلیغاتی، چطور می‌تونیم توجه مخاطب رو به کاپو جلب کنیم و یه نکته ساده رو توی ذهنش جا بندازیم. اینکه برای تهیه یه وعده غذای آماده، لازم نیست حتماً بری رستوران و می‌تونی از سوپرمارکت هم انتخابش کنی.
راه حل
توی جلسات طوفان فکری رفتیم سراغ یه نشونه قدیمی و آشنا : غذا حاضر است
همون تابلوهایی که رستوران‌های قدیمی و غذاخوری‌های بین‌راهی جلوی ورودی می‌ذاشتن تا به رهگذرها بگن غذا آماده‌ست. نکته جذاب ایده این بود که همین نشونه آشنا رو ببریم جایی که کسی انتظار دیدنش رو نداره. برای همین تابلوهای غذا حاضر است رو با نام ساندویچ‌های کاپو طراحی کردیم و جلوی سوپرمارکت‌ها گذاشتیم. همین جابه‌جایی باعث می‌شد مخاطب مکث کنه و پیام رو بهتر ببینه. در عین حال، سوپرمارکت رو هم به عنوان جایی برای تهیه یه وعده غذای آماده مطرح می‌کرد.
نتیجه
این اجرا توجه زیادی گرفت و بعدتر شعار غذا حاضر است وارد کمپین محیطی معرفی ساندویچ‌های کاپو هم شد. در نهایت، یه عبارت ساده و آشنا تبدیل شد به ایده مرکزی کمپین. ایده‌ای که از نقطه فروش تا تبلیغات محیطی ادامه پیدا کرد و پیام محصول رو ساده و یکدست به مخاطب رسوند.
