مسئله
برای معرفی فصل دوم زخم کاری، مسئله فقط این نبود که خبر پخش فصل جدید رو به مخاطب برسونیم.
هدف این بود که زخم کاری دوباره برگرده وسط گفتگوها و قبل و هم‌زمان با انتشار سریال، توجه مخاطب توی چند نقطه مختلف درگیر بشه. یعنی کمپین باید فراتر از دیده شدن عمل می‌کرد و دوباره برای سریال موج می‌ساخت.
راه حل
برای این کار یه کمپین چندکاناله طراحی کردیم که تبلیغات محیطی، ایده‌های چریکی و محتوای دیجیتال رو کنار هم قرار می‌داد. تبلیغات محیطی وظیفه داشت حضور فصل جدید رو پررنگ کنه. ایده‌های چریکی قرار بود مخاطب رو غافلگیر کنن و محتوای آنلاین هم کمک می‌کرد گفتگو درباره سریال ادامه پیدا کنه و به شبکه‌های اجتماعی کشیده بشه.
از اطلاع‌رسانی‌های قبل از پخش تا انتشار و وایرال شدن سکانس‌ها، سعی کردیم هر نقطه تماس یه نقش مشخص توی ساختن موج کمپین داشته باشه. ایده این بود که مخاطب زخم کاری رو فقط روی یه بیلبورد یا توی یه پست نبینه، بلکه توی موقعیت‌های مختلف باهاش روبه‌رو بشه و درباره‌ش حرف بزنه.
نتیجه
کمپین باعث شد زخم کاری دوباره به یکی از سوژه‌های پرگفتگو تبدیل بشه و موج تازه‌ای از خبر، محتوا و واکنش مخاطبان شکل بگیره. سکانس‌های سریال توی فضای آنلاین دست به دست شدن، بحث درباره اتفاقات فصل جدید بالا گرفت و حضور هم‌زمان کمپین در فضای شهری و دیجیتال باعث شد فیلیمو و زخم کاری ۲ در چندین نقطه تماس دیده بشن. در نهایت، کمپین تونست معرفی فصل دوم رو از یه اطلاع‌رسانی ساده فراتر ببره و دوباره زخم کاری رو وارد گفتگوی روزمره مخاطب کنه.
