مسئله
زیمانا با هدف کمک به رشد فردی، بهتر شدن روابط و توسعه حرفه‌ای شکل گرفته بود. مخاطب‌هاش مدیرها، کارآفرین‌ها و افرادی بودن که در کنار موفقیت‌های حرفه‌ای و مالی، دنبال معنا، رضایت و کیفیت بیشتر توی زندگی خودشون می‌گشتن. توی حوزه آموزش کسب‌وکار هم هدف این بود که به دانشجوها کمک بشه کسب‌وکارهاشون رو از شیوه‌های سنتی مدیریت و تصمیم‌گیری، به سمت مدیریت به‌روز، مدرن و مبتنی بر چارچوب‌های علمی ببرن.
چالش اصلی پروژه، تعریف یه هویت روشن برای این مجموعه بود. هویتی که بتونه آموزش کسب‌وکار، توسعه فردی، مشاوره، کوچینگ و شبکه‌سازی رو دور یه ایده مشترک جمع کنه و مشخص کنه زیمانا چه نقشی توی زندگی و مسیر حرفه‌ای مخاطب‌هاش داره.
راه حل
ما استراتژی برند رو بر محور ایجاد سبک زندگی معنادار تدوین کردیم.
این مفهوم، جهت‌گیری زیمانا رو توی سه حوزه مشخص می‌کرد. رابطه آدم با خودش، رابطه با دیگران و رابطه با کسب‌وکارش. توی بخش آموزش کسب‌وکار، این جهت‌گیری رو به کمک به تحول شیوه مدیریت وصل کردیم. آموزش‌هایی که هدفشون این بود که مدیرها بتونن روش‌های سنتی رو دوباره بررسی کنن، با دانش روز آشنا بشن و چارچوب‌های علمی رو توی مسائل واقعی کسب‌وکار به کار بگیرن. به این شکل، رشد فردی مدیرها و توسعه کسب‌وکارشون توی یه مسیر مشترک قرار گرفت. بر همین اساس، چشم‌انداز، مأموریت، ارزش‌ها، مخاطب‌ها و منافع برند رو تعریف کردیم. اصالت، همدلی، رشد مستمر و اثرگذاری، مبنای رفتار برند قرار گرفتن و شخصیت زیمانا به عنوان یه همراه دانا، قابل اعتماد و الهام‌بخش شکل گرفت.
این رویکرد توی شعار هم‌مسیر تحول و تعادل بیان شد. هم‌مسیر روی نقش همراه و همدل زیمانا تأکید می‌کنه. تحول به رشد فردی و حرکت کسب‌وکارها به سمت شیوه‌های علمی و به‌روز اشاره داره و تعادل هم توجه هم‌زمان به زندگی فردی، روابط انسانی و مسئولیت‌های حرفه‌ای رو نشون می‌ده.
توی طراحی هویت بصری هم ایده تحول از پیله به پروانه رو به زبان تصویر ترجمه کردیم. نشانه برند با الهام از پروانه و ترکیب اون با حرف ز طراحی شد و به بازتابی از رشد، رهایی و شروع دوباره تبدیل شد. ترکیب سبز تیره، سبز روشن و طلایی، در کنار تایپوگرافی و عناصر گرافیکی، زبان بصری زیمانا رو شکل داد. برای اینکه این هویت توی اجرا هم منسجم بمونه، قواعد استفاده از اون در شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت، اقلام اداری و بقیه نقاط تماس، توی قالب برندبوک تدوین شد.
نتیجه
خروجی پروژه، یه چارچوب منسجم استراتژیک، کلامی و بصری بود که مشخص می‌کرد زیمانا برای چه کسانی، با چه هدفی و با چه شخصیت و بیانی فعالیت می‌کنه. این چارچوب، مبنایی برای طراحی خدمات آموزشی، تولید محتوا و ارتباط با مخاطب‌ها فراهم کرد. با هدف همراهی مدیرها و کارآفرین‌ها توی دو مسیر به‌هم‌پیوسته، ساختن یه زندگی معنادارتر و حرکت به سمت کسب‌وکاری به‌روز و مبتنی بر دانش. مسیری که توی شعار هم‌مسیر تحول و تعادل خودش رو نشون می‌ده.
