مسئله
شیپور برای جایگاه‌سازی مجدد برندش سراغ ما اومد.
بعد از یه دوره توقف، شیپور به بازار برگشته بود و دیگه نمی‌خواست توی همه حوزه‌ها با دیوار رقابت کنه. تصمیم این بود که تمرکز اصلی برند روی خرید و فروش ملک و ویلا در شمال کشور قرار بگیره. مسئله این بود که چطور این تغییر جایگاه رو به شکلی روشن و پرسر و صدا به مخاطب منتقل کنیم و شیپور رو دوباره با یه حوزه مشخص توی ذهن مردم جا بندازیم.
راه حل
برای این تغییر جایگاه، دو کمپین طراحی و اجرا کردیم: صاف برو تو ویلا و سند مالکیت
هر دو کمپین با هدف پررنگ کردن حضور شیپور در بازار ملک و ویلا در شمال ساخته شدن. ایده این بود که به جای رقابت مستقیم با دیوار در تمام دسته‌بندی‌ها، شیپور روی یه قلمرو مشخص تمرکز کنه و ارتباطش با خرید و فروش ملک و ویلا رو تقویت کنه. این دو کمپین کمک کردن پیام جدید برند با لحن ساده، مستقیم و قابل یادآوری به مخاطب منتقل بشه و شیپور کم‌کم به یه مرجع مشخص‌تر در حوزه ملک شمال وصل بشه.
نتیجه
دو کمپین صاف برو تو ویلا و سند مالکیت بیش از ۵ میلیون بار در شبکه‌های اجتماعی دیده شدن.
این حضور گسترده باعث شد جایگاه جدید شیپور بیشتر دیده بشه و تمرکز برند روی خرید و فروش ملک و ویلا در شمال برای مخاطب واضح‌تر بشه. در ادامه هم مجموعه با افزایش چشمگیر فروش در همین حوزه روبه‌رو شد. در نهایت، شیپور به جای رقابت پراکنده در چندین حوزه، تونست انرژی برند رو روی یه بازار مشخص متمرکز کنه و خودش رو با جایگاه تازه‌ای توی ذهن مخاطب معرفی کنه.
