مسئله
مصطفی پاشا، یکی از باقلوافروشی‌های زنجیره‌ای شناخته‌شده جنوب کشور، برای بازطراحی برند و هویت بصریش سراغ ما اومد.در کنار مسیر اصلی بازطراحی، می‌خواستیم یه حرکت سریع هم داشته باشیم که قبل از کامل شدن پروژه، یه نتیجه واقعی برای برند بسازه. نقطه قوت مهم این بود که مصطفی پاشا توی اهواز از قبل شناخته‌شده و خوش‌نام بود. پس مسئله این نبود که برند رو از اول معرفی کنیم. باید از همین شناخت و اعتبار موجود استفاده می‌کردیم و با کمترین پیام، بیشترین توجه رو می‌گرفتیم.
راه حل
سراغ یه کمپین محیطی خیلی ساده و مینیمال رفتیم. روی چند بیلبورد در سطح شهر اهواز فقط یه جمله قرار دادیم:
یه پیشنهاد برات دارم، باقلوا
نه آدرسی گذاشتیم، نه تخفیفی اعلام کردیم و نه توضیح اضافه‌ای درباره محصول دادیم. فقط لوگوی کوچک مصطفی پاشا گوشه طرح قرار گرفت. یده روی یه چیز حساب کرده بود. قدرت خود برند. مخاطب اهوازی مصطفی پاشا رو می‌شناخت و همین شناخت باعث می‌شد یه پیام کوتاه هم برای جلب توجه کافی باشه. به جای اینکه بیلبورد رو با اطلاعات زیاد پر کنیم، اجازه دادیم اسم برند و یه جمله کنجکاوی‌برانگیز کار خودشون رو بکنن.
نتیجه
در سه روز اول اکران کمپین، فروش فروشگاه‌های مصطفی پاشا ۴۰ درصد رشد کرد. یه کمپین ساده و کم‌جزئیات نشون داد وقتی برند از قبل جایگاه خوبی توی ذهن مخاطب داره، لازم نیست همیشه بلندتر حرف بزنه. گاهی یه جمله درست، در جای درست و برای مخاطب درست می‌تونه بیشتر از یه پیام شلوغ نتیجه بسازه.
