مسئله
شرکت میران پلاست برای بازتعریف هویت برندش سراغ ما اومد. بعد از تحقیقات بازار، مصاحبه‌های عمیق با مدیران و بررسی فضای رقابتی، به این نتیجه رسیدیم که برند برای ادامه رشد به یه تغییر جدی نیاز داره. یکی از مهم‌ترین مسائل، خود اسم برند بود. پسوند پلاست، ذهن مخاطب رو به یه حوزه مشخص محدود می‌کرد و می‌تونست جلوی توسعه آینده برند رو بگیره. پس مسئله فقط تغییر ظاهر برند نبود. باید هویتی می‌ساختیم که هم با جایگاه فعلی میران هماهنگ باشه و هم برای رشد و ورود به حوزه‌های جدید دست برند رو باز بذاره.
راه حل
اولین تصمیم این بود که نام برند از میران پلاست به میران تغییر کنه. بعد از تدوین استراتژی، مشخص کردیم که میران قراره فراتر از یه تولیدکننده محصول، به همراهی قابل اعتماد برای کشاورزها تبدیل بشه. چشم‌انداز برند روی ایجاد تحول در صنعت کشاورزی و ساختن رابطه‌ای پایدار و مبتنی بر اعتماد با کشاورزها شکل گرفت. ماموریت هم ارائه محصولات و راهکارهای نوآورانه برای افزایش بهره‌وری و پایداری در کشاورزی بود. مسیری که فقط به فروش محصول محدود نمی‌شد و آموزش، پشتیبانی و توسعه فناوری‌های مدرن رو هم در بر می‌گرفت.
جوهره برند رو در یه جمله خلاصه کردیم : هزینه کمتر، برداشت بهتر
شعار برند هم با یه نگاه بومی و نزدیک به فضای کشاورزی انتخاب شد: پر برکت باشید
در هویت بصری هم لوگوی قدیمی و پیچیده کنار گذاشته شد و یه لوگوی ساده، مینیمال و مدرن جای اون رو گرفت. پترن برند هم با الهام از نمای هوایی مزارع و فرم‌های لوگو طراحی شد تا حس رشد، نظم و ارتباط با زمین رو توی هویت بصری برند نشون بده.
نتیجه
خروجی پروژه، یه هویت تازه و یکپارچه برای میران بود که از اسم برند شروع می‌شد و تا استراتژی، لوگو، پترن و ارتباطات ادامه پیدا می‌کرد. میران حالا جایگاه روشن‌تری داشت. برندی که قرار نیست فقط محصول بفروشه، بلکه می‌خواد در مسیر رشد، بهره‌وری و توسعه کشاورزی کنار کشاورزها باشه. این بازطراحی کمک کرد میران با هویتی ساده‌تر، مدرن‌تر و منعطف‌تر برای آینده آماده بشه و خودش رو به عنوان یه همراه مطمئن برای کشاورزی مدرن معرفی کنه.
