مسئله
گروه رحمانی برای طراحی و اجرای یک کمپین متفاوت برای نوشیدنی‌های کاریز سراغ ما اومد.
از همون اول متوجه شدیم یکی از دارایی‌های مهم برند، فرم خاص بطری کاریزه. بطری‌ای که ظاهر متفاوتی داره و می‌تونه حتی بدون دیدن اسم برند هم برای مخاطب قابل تشخیص باشه.
مسئله این بود که چطور می‌تونیم همین ویژگی رو به بخش اصلی کمپین تبدیل کنیم و کاری کنیم فرم بطری بیشتر توی ذهن مخاطب بمونه. طوری که وقتی سراغ قفسه فروشگاه می‌ره، کاریز رو سریع‌تر بشناسه و راحت‌تر به یاد بیاره.
راه حل
تصمیم گرفتیم به جای اینکه فقط درباره محصول حرف بزنیم، خود بطری رو تبدیل به قهرمان کمپین کنیم.
برای این کار یه تراکت دوطرفه تعاملی طراحی کردیم که روی اون QR Code قرار داشت. مخاطب با اسکن کردن کد وارد یه تجربه واقعیت افزوده می‌شد و بطری کاریز به شکل سه‌بعدی روی صفحه گوشی ظاهر می‌شد.
ایده این بود که مخاطب فقط یه تبلیغ نبینه، بلکه با محصول وارد تعامل بشه.
این تجربه دیجیتال کمک می‌کرد فرم بطری بیشتر دیده بشه و شناخت بصری برند تقویت بشه. در عین حال استفاده از واقعیت افزوده، کاریز رو به عنوان برندی نشون می‌داد که برای ارتباط با مخاطب سراغ تجربه‌های تازه و متفاوت می‌ره.
نتیجه
محتوای تعاملی کمپین در هفته‌های اول بیش از ۲ میلیون بازدید گرفت. این تجربه فقط به همون کمپین محدود نشد و بعد از اون هم در رویدادها و کمپین‌های مختلف کاریز مورد استفاده قرار گرفت. در نهایت، فرم بطری از یه ویژگی ظاهری محصول به یکی از دارایی‌های ارتباطی برند تبدیل شد و کاریز نشون داد که نوآوری فقط به خود محصول محدود نمی‌شه. نحوه ارتباط با مخاطب هم می‌تونه بخشی از این نوآوری باشه.
